Türkiye'nin güvenilir markaları Global Marketing Summit'te açıklanacak
Ekonomi / Global Marketing Summit Zirve Başkanı Seda Mızraklı Ferik: - Araştırma, yalnızca bugünün güven liderlerini belirlemekle kalmayacak, markalar için geleceğe yönelik önemli bir referans noktası oluşturacak
Ekonomi Haberleri : Türkiye'nin güvenilir markaları, Global Marketing Summit, FutureBright Group ve RepMan işbirliğiyle hayata geçirilen araştırma sonucunda düzenlenecek Trusted Brand Awards 2026 Ödül Töreni'nde duyurulacak.
Organizasyondan yapılan açıklamaya göre, pazarlama ve iş dünyasının liderlerini, uluslararası fikir önderlerini ve geleceğe yön veren yeni yaklaşımları bir araya getirecek Global Marketing Summit 2026, 14-15 Ekim'de İstanbul'da gerçekleştirilecek. Zirve kapsamında düzenlenecek ödül töreni ise 15 Ekim saat 16.00'da yapılacak.
Araştırma sonucunda kendi sektörlerinde ödül kazanan markalar kamuoyuyla paylaşılacak ve ödülleri, törende takdim edilecek. Ödüle layık görülen markalar, Trusted Brand 2026 ibaresini bir yıl boyunca reklam ve iletişim çalışmalarında kullanabilecek.
Belirsizliğin, iş dünyasının ve tüketici davranışlarının belirleyici unsurlarından biri haline geldiği yeni dönemde, markaların değerli sermayesi yeniden tanımlanıyor. Teknoloji, ürün, hizmet ve fiyat rekabetinin ötesinde güven ve itibar, tüketici ile marka arasındaki ilişkinin güçlü belirleyicileri arasında yer alıyor.
Araştırma 3 şirketin işbirliğiyle gerçekleşti
Bu dönüşümden hareketle Global Marketing Summit, FutureBright Group ve RepMan, Türkiye'de markaların güven ve itibar performansını kapsamlı bir şekilde ortaya koymak amacıyla stratejik bir işbirliğine imza attı.
Söz konusu işbirliğinin ürünü Trusted Brands 2026 araştırması Türkiye'nin güvenilir markalarını belirlerken, aynı zamanda farklı sektörler için referans noktası oluşturmayı ve güven markası olmanın şifrelerini çözmeyi hedefliyor.
Trusted Brands araştırması kapsamında sektörlerinin önde gelen 154 şirketi, güven ve itibar yönetimi performanslarını ortaya koyan çalışmayla değerlendiriliyor.
Toplam 14 farklı sektörü kapsayan araştırmada markalar, 7 ana boyut ve 18 alt kriter üzerinden inceleniyor. Çalışma, 1 Ağustos-15 Eylül 2026 döneminde 17 bin 200 kişinin katılımıyla Türkiye genelinde yürütülen geniş kapsamlı verilere dayanıyor.
Araştırmada değerlendirilen sektörler arasında akaryakıt, bankacılık, beyaz eşya, televizyon, küçük ev aletleri, e-market, e-ticaret, hızlı tüketim gıda ürünleri, holding ve grup şirketleri, internet sağlayıcıları, mobilya ve yaşam, sigorta, süt ve süt ürünleri, telekomünikasyon, zincir restoranlar ile zincir marketler bulunuyor.
Kamuoyu nezdinde şirketlerin itibar karnesini ortaya çıkaran araştırmada, kurumsal itibarın yeni zemininde adil, şeffaf, sorumlu, hesap verebilen, liderlik gücüne sahip, toplumu anlaması ve topluma güven verebilmesi, sürdürülebilir bir dünya için çabalaması, önceliğinin insan olması, çalışan mutluluğunu ön plana alması gibi kriterler belirlendi.
Araştırmada, tüketicilerin markalara ilişkin daha derin algı ve çağrışımlarını anlamaya katkı sağlayan Harvard Üniversitesi temelli ZMET yaklaşımından yararlanılıyor. Böylece görünür itibar ile markanın özünde yarattığı gerçek güven arasındaki farkın daha iyi anlaşılması ve güvenin duygusal boyutlarının ortaya konulması amaçlanıyor.
Çalışma, itibarlı şirketlerin tüketicide yarattığı duyguyu özde birleşen değer yaklaşımıyla ele alırken, markaların gerçek ve sürdürülebilir itibar yaratma biçimlerine de ışık tutuyor. Bu kapsamda ortaya çıkan bulgular, yalnızca güçlü bir itibar algısı oluşturmanın değil, bu algının markanın değerleri, davranışları ve tüketiciyle kurduğu ilişkiyle desteklenmesinin önemini ortaya koyuyor.
Güven markaların en önemli değerlerinden biri haline geldi
Açıklamada görüşlerine yer verilen Global Marketing Summit Zirve Başkanı Seda Mızraklı Ferik, halihazırda güvenin markaların en önemli değerlerinden biri haline geldiğini aktararak, FutureBright Group ve RepMan ile gerçekleştirilen işbirliğiyle Trusted Brand Awards 2026'yı hayata geçirdiklerini ve araştırmanın Türkiye'de bugüne kadar yapılmış en geniş katılımlı marka araştırması olmasından memnuniyet duyduklarını belirtti.
Ferik, Trusted Brands araştırmasının belirsizlik çağının kodlarını çözmek ve Türkiye'nin en güvenilir markalarını ortaya koymak amacıyla başlatıldığına dikkati çekerek, şunları kaydetti:
Araştırma, yalnızca bugünün güven liderlerini belirlemekle kalmayacak, markalar için geleceğe yönelik önemli bir referans noktası oluşturacak. Araştırma, 154 şirketi, 14 sektörü, 7 ana boyutu ve 18 alt kriteri kapsayan geniş bir yapıya sahip. 17 bin 200 kişinin katılımıyla gerçekleştirilen çalışma, farklı sektörlerde 'güven markası' olmanın temel dinamiklerini ortaya koyacak ve markaların yeni değer ölçütünün güven olduğunu gösterecek.